Casablanca – Dans une démarche qualitative qui consolide la gouvernance des secteurs publicitaire et marketing au Maroc, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et la Fédération des Agences de Conseil en Communication (FACC) ont officiellement rejoint le programme « DATA-TIKA ». Cette adhésion s’inscrit dans le cadre d’un partenariat stratégique signé par les deux instances avec la Commission Nationale de Contrôle de la Protection des Données à Caractère Personnel (CNDP), ce mardi à Casablanca.
L’accord, conclu pour une durée de quatre ans renouvelable, vise à intégrer la protection des données personnelles au cœur des pratiques professionnelles des secteurs de la communication et du marketing digital, la transformant d’une simple obligation légale en un levier de confiance, d’innovation et de compétitivité.
Accompagnement professionnel pour relever les défis de « l’hyper-personnalisation »
Le programme prévoit un accompagnement des annonceurs et des agences affiliées aux deux fédérations professionnelles, à travers l’organisation d’ateliers de formation, de campagnes de sensibilisation, d’audits, ainsi que la mise à disposition d’outils pratiques facilitant la conformité à la loi 09-08 relative à la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel. La CNDP a également mis en place un pôle dédié pour assurer un accompagnement de proximité et répondre aux problématiques spécifiques au secteur.
Sghrouchni : La protection des données, un levier économique et souverain
Dans une déclaration à l’Agence Maghreb Arabe Presse (MAP), Omar Seghrouchni, président de la CNDP, a souligné que ce partenariat dépasse le cadre juridique pour toucher à la dimension économique, notamment avec l’utilisation croissante des « données comportementales » dans les stratégies de ciblage et d’hyper-personnalisation. Il a expliqué que la commission entend étudier l’impact des plateformes internationales sur le marché publicitaire national, afin de mieux comprendre les enjeux de concurrence, de souveraineté numérique et de création de valeur dans un contexte de mutations accélérées.
Témoignages de responsabilité : vers une publicité plus crédible
De son côté, Hassen Rouissi, président de la FACC, a considéré que cet accord reflète une « responsabilité collective » pour accompagner la transformation numérique et renforcer la confiance des consommateurs, rappelant que les agences se trouvent aujourd’hui au cœur de la transformation des modèles publicitaires reposant sur l’automatisation des campagnes et l’exploitation des données.
Mehdi Yaaroub, président du GAM, a quant à lui réaffirmé « l’engagement éthique et transparent » des annonceurs marocains, estimant que l’intégration au programme « DATA-TIKA » constitue un choix stratégique qui élève les normes professionnelles et fait de la conformité un facteur de distinction et de crédibilité.
L’accord prévoit la création d’un comité de suivi conjoint chargé de coordonner et d’évaluer les actions entreprises, confirmant ainsi la volonté des parties de construire un écosystème communicationnel responsable qui respecte les droits numériques des individus.
